Miks on keskkonnasõbralik{0}}jäätisepakendamine praegu trendikas?

Näete kõikjal keskkonnasõbralikke pakendeid, kuid te pole kindel, miks see järsku nii oluline on. Muretsete, et kui te ei kohane, jääb teie jäätisebränd kiiresti maha.

Seda suundumust juhivad neli peamist jõudu: turu nihe jätkusuutlike materjalide poole, tarbijate tugev nõudlus roheliste toodete järele, rangemad ülemaailmsed plastivastased määrused ja kaubamärgid, mis kasutavad jätkusuutlikkust konkurentsieelisena.

Tundub, et see nihe juhtus üleöö, kuid inimesena, kes on selles valdkonnas tegutsenud üle 15 aasta, võin teile öelda, et see on juba pikka aega arenenud. Üks Austraalia klient ütles mulle hiljuti: "Jonh, viis aastat tagasi oli keskkonnasõbralik-meeldiv-on-". Täna nõuavad mu kliendid seda. See pole enam valik." Tal on õigus. See ei tähenda ainult head enesetunnet; see on suur ärimuutus. Selle suundumuse taga olevate jõudude mõistmine on esimene samm õigete pakendiotsuste tegemisel teie enda kaubamärgi tuleviku jaoks. Vaatame igaüks neist lähemalt.

Kuidas turutrendid seda muutust juhivad?

Näete, et suured ettevõtted panevad turule paberivanne, kuid te ei tea, mis toimub kulisside taga. Raske on teada, millised uued materjalid on lihtsalt moeröögatused ja millised on siin, et jääda.

Turg eemaldub kiiresti traditsioonilisest plastist. Nüüd keskendutakse taastuvatele ja ringikujulistele materjalidele, nagu sertifitseeritud papp, millel on taimne-kate ja uuenduslikud vormitud kiust mahutid.

Insenerina on see osa, mis mind kõige rohkem erutab. Me näeme tõelist revolutsiooni materjalide vallas. Tööstusharu peamine eesmärk on loobuda naftapõhistest plastidest{2}}. Paber ja papp juhivad teed. Paljud minu kliendid lähevad nüüd üle meie taaskasutatavatele papist vannidele. Need on sügavkülmiku jaoks piisavalt vastupidavad, kuid neid saab enamikus tavalistes paberivoogudes taaskasutada. Samuti näeme uusi uuendusi, nagu vormitud kiudkonteinerid, mis on valmistatud põllumajanduslikest kõrvalsaadustest. See on võtmetähtsusega: me kasutame jäätmeid millegi väärtusliku loomiseks. Teema on "ringikujulisus" - selliste toodete kujundamisel, mida saab ohutult maa peale tagasi saata või uuesti kasutada. Oluline on ka filosoofia "vähem on rohkem". Minimalistlikes disainides kasutatakse vähem materjali, mis vähendab transpordikulusid ja jäätmeid. See ei tähenda ainult roheline olemist; see on tõhus.

Millist rolli mängib tarbija eelistus?

Tahad valmistada toodet, mida inimesed armastavad. Kuid te ei tea, kas kliendid hoolivad tegelikult pakendist või hoolivad nad lihtsalt sees olevast jäätisest.

Kaasaegsed tarbijad, eriti nooremad põlvkonnad, otsivad aktiivselt jätkusuutlikke pakendeid kasutavaid kaubamärke ja on nõus nende eest rohkem maksma. Nad näevad seda brändi väärtuste peegeldusena.

Ärge kunagi alahinnake kliendi jõudu. Nende eelistused kujundavad nüüd terveid tööstusharusid. Eelmisel aastal töötasin Ühendkuningriigis väikese käsitööndusliku jäätisetootjaga. Nad vahetasid plastvannilt meie kohandatud -prinditud pappkonteineri. Nad ütlesid mulle, et nende müük kasvas järgmises kvartalis peaaegu 20%. Nende kliendid postitasid uuest pakendist fotosid sotsiaalmeediasse, kiites nende pühendumust keskkonnale. Seda seetõttu, et pakend ei ole enam lihtsalt karp. See on sõnum. Uuringud näitavad, et suur hulk tarbijaid, eriti Millennials ja Gen Z, seavad jätkusuutlikkuse toote valimisel esikohale. Nad valivad brändi, mis jagab nende väärtusi, isegi kui see maksab veidi rohkem. Nende jaoks võib hea pakend anda märku, et ka sees olev jäätis on kvaliteetne,{12}naturaalne või mahe.

Kas uued regulatsioonid suruvad tööstusele peale?

Kuulete uudiseid plastikeeldude kohta, kuid reeglid tunduvad keerulised ja riigiti erinevad. Olete mures, et võite kogemata valida pakkematerjali, mis homme keelatakse.

Jah, valitsused kogu maailmas loovad rangeid seadusi ühekordselt kasutatavate{0}}plastide vastu. Need eeskirjad sunnivad tootjaid leidma taaskasutatavaid või kompostitavaid alternatiive ning võtma vastutuse oma pakendijäätmete eest.

See on tohutu tegur. Valitsused ei soovita enam lihtsalt muutusi; nad nõuavad seda. Kuulus näide on Euroopa Liidu-ühekordselt kasutatavate plastide direktiiv. See keelab teatud plastesemed ja seab ringlussevõtule kõrged eesmärgid. Kuid see on ülemaailmne liikumine. Sarnaseid seadusi näeme Kanadas, Indias ja paljudes USA osariikides. Teine oluline mõiste on laiendatud tootjavastutus ehk EPR. See on mängu-muutja. Lihtsamalt öeldes tähendab see, et valitsus paneb pakendi loonud ettevõtte selle ringlussevõtu eest rahaliselt vastutama. See annab brändidele tohutu stiimuli kujundada pakendeid, mida on algusest peale lihtne taaskasutada või kompostida. Need reeglid keelavad ka toidupakendites kahjulikud kemikaalid, nagu PFAS, mida sageli nimetatakse "igavesteks kemikaalideks". See sunnib meiesuguseid ettevõtteid uuendustele ohutumate, taimsete{13}}põhiste katetega.

Kuidas ökopakendamine{0}}brändi mainet kasu toob?

Teate, et vajate head kaubamärki, et rahvarohkes sügavkülmiku vahekäigus silma paista. Kuid kas investeerimine keskkonnasõbralikku{1}}pakendisse on teie brändi maine ja tulemuse jaoks tõesti seda väärt?

Absoluutselt. Säästev pakend on võimas turundustööriist. See väljendab koheselt vastutust, suurendab klientide lojaalsust ja räägib kaasahaarava loo, mis muudab teie kaubamärgi meeldejäävaks ja usaldusväärseks.

Tänasel turul on jätkusuutlikkus konkurentsieelis. Mõelge sellele järgmiselt: teie pakend on teie toote esimene käepigistus kliendiga. Kui see pakend on keskkonnasõbralik-, räägib see loo juba enne jäätise maitset. See ütleb: "Me hoolime kvaliteedist ja hoolime planeedist." See loob usaldust ja positiivset brändi kuvandit. Olen näinud, kuidas kliendid kasutavad oma pakendilugu, et eristuda tohututest väljakujunenud konkurentidest. See meelitab ligi kliente, kes jagavad neid väärtusi ja need kliendid on sageli väga lojaalsed. Uuringud kinnitavad, et-suur hulk ostjaid on tunnistanud, et vahetavad kaubamärki just seetõttu, et konkurent pakkus säästlikumaid pakendeid. See ei ole enam lihtsalt operatiivne valik; see on üks võimsamaid kaubamärgiotsuseid, mida saate teha. See võib muuta teie toote lihtsalt järjekordsest magustoidust eesmärgi avalduseks.

Järeldus

Suundumus keskkonnasõbralike{0}}pakendite poole ei ole moeröögatus. See on vajalik areng, mida juhivad turu innovatsioon, teadlikud tarbijad, kindlad eeskirjad ja vastutustundliku kaubamärgi strateegiline jõud.